Los 5 errores más importantes del SEO Técnico y cómo solucionarlos

 

Si estás aplicando una estrategia SEO, pero no funciona como esperabas, la culpa no es necesariamente del algoritmo. Es posible tener una excelente estrategia de contenido, con todas las optimizaciones necesarias, pero que tu web no termine de posicionar. ¿Sabes por qué pasa esto? Porque en la mayoría de los casos, nos olvidamos del SEO técnico. 

Verás, existen aproximadamente 200 factores que considera Google durante la jerarquización de resultados de búsqueda. Y aunque muchos están relacionados con el contenido y la autoridad de dominio, otra gran parte depende de la experiencia de usuario. Velocidad, diseño, usabilidad y otros factores que logran retener la atención de los usuarios por más tiempo. 

El buen contenido y las mejoras web van de la mano, una no posiciona sin la otra. 

Errores SEO más comunes

A continuación, te explicaremos cuáles factores técnicos debes revisar constantemente para mantener la buena salud SEO de tu página web. Las mejoras puedes aplicarlas tu webmaster o equipo de tecnología y normalmente no quitan mucho tiempo.

Como base, usaremos el estudio de Semrush aplicado a 310 millones de paginas, de 250 mil proyectos web.

1. Problemas de servidor 

Código HTTP 4xxx

Los códigos de estado HTTP son la respuesta de tu servidor a una solicitud del navegador. El 4xxx significa que hay un error de sintaxis o la solicitud no pudo completarse. Este error suele ocurrir en el 47,3% de los casos.

Enlaces internos rotos

El 42,4% de los sitios analizados perdieron posicionamiento por tener enlaces internos rotos. Esto ocurre cuando de una página redirigimos a otra que ya no existe. Eso le indica a Google que no se realiza mantenimiento constante.

Enlaces externos rotos

Es un error similar al anterior, pero tomando en cuenta las URL que vinculan con dominios externos. Esto afectó al 46,5% de los sitios web.

Páginas no rastreadas

Suele ocurrir cuando el tiempo de respuesta del servidor es mayor a 5 segundos o es denegado el acceso a la página web. Este error fue detectado en 29% de los casos.

Imágenes internas rotas

Sucede cuando el archivo de la imagen ya no existe o la URL no funciona. Esto se encontró en el 16% de los proyectos analizados por Semrush.

Redireccionamientos

El estado de los redireccionamientos temporales y permanentes, también afecta el posicionamiento orgánico.

2. Errores SEO en meta etiquetas

Las meta etiquetas son señales que le indican a los motores de búsqueda de qué trata tu contenido. Quizá los conozcas mejor como título SEO, meta descripción y atributos ALT de imágenes. Todos estos campos deben tener las keywords bien precisadas para dar un mensaje claro y directo a Google.

Cuando estos factores no son optimizados, el sistema los genera automáticamente, causando problemas de duplicación y coincidencia que afectan negativamente tu SEO.

Meta etiquetas duplicadas 

Tus contenidos deben tener títulos y descripciones originales, las replicas suelen confundir al algoritmo de los motores de búsqueda durante el proceso de clasificación. El error es tan común, que se encontró en el 50,8 % de las páginas web evaluadas por Semrush.

Falta de etiquetas H1

Error presente en el 64% de los casos. Las etiquetas H1 son el título principal de tu nota y es una de las más importantes para Google. Sin ella, no puede entender correctamente tu contenido. 

Falta de meta descripciones

Si tu web tiene un CTR muy bajo, probablemente tenga que ver con la carencia de meta descripciones. Esto generalmente lo observa el usuario en las SERP (página de resultados de búsqueda) e incide mucho en la tasa de clics. Como consecuencia, empobrece otros indicadores de tu web que son importantes durante la jerarquización de contenido. La falta de meta descripciones causó perdidas en el posicionamiento de aproximadamente 67% de los sitios web.

Faltan atributos ALT

Para que Google pueda entender las imágenes en tu web, es importante colocar keywords en sus atributos ALT. De lo contrario perderán relevancia.

 

3. Contenido duplicado

El contenido duplicado puede ser muy perjudicial para tu posicionamiento orgánico. Y puede darse en blogs, descripciones y/o meta etiquetas.

Por ejemplo, puede ocurrir si tu página web maneja contenido en dos idiomas, por ejemplo. En estos casos, hay soluciones muy rápidas y efectivas como integrar el código rel=canonical o creando un redireccionamiento 303.

Este error afectó a más del 50% de las páginas web consideradas en el estudio. 

4. Errores SEO en tu sitemap.xml

Hay dos errores SEO muy comunes relacionados con el sitemap.xml, el primero y más importante es: no tener un sitemap.xml.

Los sitemaps.xml son, como su nombre lo indica, un mapa de tu sitio web. Le ayudan a Google a entender la estructura de tu proyecto y favorece muchísimo al SEO. De hecho, debe estar incluida en tu archivo robots.txt

Pese a su importancia, más del 17% de los sitios web no cuenta con ello. Y si lo tienen, posiblemente incurren en el segundo error más común: tener enlaces rotos dentro del sitemap.xml

Este fallo es muy mal visto por Google, porque el algoritmo en sí valora muchísimo las actualizaciones y mantenimiento web. Esto le indica que el sitio web está en constante mejora para complacer a los usuarios.

5. Recuento de palabras bajo

El 72,3% de las páginas web demostró tener poca cantidad de palabras, lo que para Google significa que el contenido podría no ser de calidad.

Una de las cuestiones SEO más conocidas es que los textos deben tener como mínimo 300 palabras. Y probablemente no sea estrictamente cierto que la cantidad de palabras define la calidad del artículo, pero en un contexto donde otro millón de páginas le ofrecen al usuario la misma información que tú, pero más detallada o mejor explicada, Google comienza a hacer sus pruebas. 

Según las últimas investigaciones de Hubspot (2020), la mayoría de los artículos en la primera página de Google tiene un promedio de 1500 palabras.  Y eso nos dice mucho sobre las preferencias de los usuarios.

Entonces, siempre trata de que tu contenido sea competitivo. No se trata de escribir por escribir, tampoco. Ofrece calidad en tu contenido y considera los gustos de tu público.